Internet vs. Cualquier medio

Es creciente la aceptación que se tiene de la publicidad por internet, dentro de la población de Australia, Brasil, Canadá, China, Taiwán, Estados Unidos, Hong Kong, España, Reino Unido, Holanda e India, llegando a desplazar a la televisión en muchos aspectos, según un estudio del grupo de marketing Synovate.

Se comenta que la tercera revolución de la humanidad es la de la "inteligencia", que ha sido encaminada de forma virtual y en gran medida por la aparición y expansión de internet. La rapidez con la que este medio se ha consolidado como el favorito entre las formas de difusión es abrumadora y sus alcances ilimitados.

El fenómeno destaca por la facilidad para ofrecer grandes cantidades de información de forma accesible, rápida y barata. Esta ubicuidad le ha dado el poder a la red de introducirse en la más íntima de nuestras labores humanas. Mas que un medio, internet es un integrador de muchos otros medios y que se ha convertido en el canal por excelencia.

Esta fusión ha puesto en el olvido a muchos medios convencionales y ha mutado a otros más resistentes, pero todos han sido de alguna forma influenciados por el poder del metamedio.

La diferencia de internet con los demás medios radica en estas características: interactiva, universal, simultánea, inmediata, integradora, libre, actualizable, personalizada.

Internet es el espacio ideal para las comunicaciones del futuro, obligando a los demás medios a acoplarse a esta nueva atmósfera global, o morir irremediablemente.

Sin embargo no todo es miel sobre hojuelas, las oportunidades o amenazas que la fusión de los medios tradicionales con internet provoque serían un detonante de una brecha digital aún más extensa, mientras que las empresas generarían mayores ingresos, sin aprovechan los nuevos frutos de esta fusión a tiempo.

Internet+TV=

Una de las industrias más afectadas y necesitadas de una reinvención integral debido a la "intromisión" del internet fue la televisiva, cambiando por completo el concepto de entretenimiento casero. Aquí algunos aspectos puntuales:

-Antes de internet el dominio de la televisión sobre los medios publicitarios era avasallador, la radio cada vez perdía más poder mientras el reino de lo audiovisual se consolidaba no sólo como la mejor, sino como la única opción para generar un impacto masivo en la sociedad. El internet no sólo entró a competir en ese sector, sino que le arrebato el trono a la televisión convencional para adueñarse de los espacios más solicitados y por ende más atractivos para los anunciantes. Este fenómeno todavía no llega a un climax sin embargo sólo es cuestión de tiempo para que los medios electrónicos desplacen a la televisión como el escaparate principal para sus campañas publicitarias. Consecuentemente, la televisión se ha tenido que ir trasladando de a poco hacia la red con tal de ocupar esos anhelados espacios y mantenerse en la preferencia de la audiencia.

-Antaño, la censura televisiva era contundente e irrefutable. El contenido no deseado no tenía otro escaparate de igual envergadura para darse a conocer. La incapacidad para controlar el torrente informático que se produce en la red hace imposible que la censura anteriormente efectiva, siquiera intente ejercer el mismo poder en un medio tan poderoso como indomable. Si algo tiene que salir, saldrá, no importan los medios, que con el arribo de internet, que ya no son un obstáculo a considerar.

-A pesar del poder innegable de la TV para crear impacto en las masas, faltaba algo, un elemento era necesario, la permanencia, elemento que Internet ha regalado casi por default a la caja tonta para mantener sus contenidos, antes efímeros, almacenados en bases de datos para su preservación y posterior observación en cualquier momento que se desee. De hecho este fenómeno le ha otorgado dividendos al sector televisivo que en vanguardia con las tendencias, ha generado dos puntos de encuentro con la audiencia, uno a través de la pantalla de la televisión y el otro a través del monitor de una computadora, ya sea a través de canales en bases de dato de almacenamiento, sitios web oficiales y redes sociales que han incrementado la experiencia del espectador con sus shows favoritos, shows que como punto a favor para la TV, son escasos por no decir inexistentes en los medios electrónicos como contenido exclusivo de la red.

De hecho, gran parte del contenido audiovisual de la red sobrevive gracias a la televisión. En algún punto ambos contrincantes lograron una simbiosis, sin embargo nada es para siempre y las tendencias le dan el beneficio de la duda a internet sobre el progresivo incremento de poder sobre la generación de contenido y distribución de material dentro de internet, mientras que la TV espera con optimismo que lo único que cambie de verdad sea el aparato por el cual vemos la televisión de siempre.

-Los derechos de autor de pronto se tornaron obsoletos ante el tráfico de internet, provocando voces airadas que reclamaban al momento como el fin de la creatividad. En parte es cierto, internet ha permitido la libre manipulación de datos de forma indiscriminada y barreras antes impensables de romper ahora no son más que pequeños baches en una carretera de cientos de carriles, totalmente obsoletos. El factor de privacidad y visibilidad de identidades fue aplastado y la información personal pasó a formar parte de una gran red de conocimiento colectivo, para bien y para mal.

- La TV dejó de ser la guía del pensamiento y la red y sus millares de opciones le otorgaron a los fieles seguidores del noticiero de las 10 la oportunidad de pensar de nuevo o buscar una segunda opinión sobre los hechos presentados a través de la pantalla de televisión. El derecho a divulgar la realidad jamás volvería a ser exclusivo de los líderes de opinión de la TV, sin embargo esto dio al traste con otro aspecto importante de la interpretación como lo es el análisis. Se perdieron las trabas y la interpretación se convirtió en un caldo del que salían tanto ideas genuinas y propuestas válidas como mensajes confusos y tergiversadores de la realidad. En ningún lado de la moneda las cosas volverían a ser igual.

¿Y cómo le hago?

Son tantos y crecientes los síndromes y padecimientos allegados a los medios electrónicos a la otra realidad dentro de la computadora que es imposible no saturarse de información, aunque haya sido sólo en algún par de ocasiones. Se trata de una nueva patología a la cual todos los que accedemos regularmente a la red estamos expuestos, y de vez en cuando afectados.

¿Es posible un equilibrio? Qué fatalista sería pensar que no, pero tal vez es una idea que aprueban los que no han sabido o al menos intentado vivir con la red y no para esta. De cualquier forma, algunos posibles tips:

-Definir horarios: tan lógico como invisible, no medir los tiempos sólo incrementa el tiempo de las sesiones... nunca las contrae.

-Analizar la información: muchos de los datos que adquirimos diariamente sirven para absolutamente nada, seamos más críticos y menos crónicos en la absorción de información.

-Discriminar: no se puede analizar sin antes discriminar que tipo de información necesitamos y por qué. Es muy fácil divagar sin encontrar respuestas, pero sabiendo qué buscar y donde facilita mucho las cosas. Ir al grano siempre es lo ideal.

-Seleccionar fuentes: el tener un grupo de fuentes confiables, actualizadas y sencillas en su manera de presentar la información es muy recomendable, cuando se necesitan recolectar datos rápidamente.

-Filtrar la información: lo dicho, no se puede saber y analizar todo; existen aplicaciones para que la información que se recibe va de acuerdo a lo que potencialmente necesatarias y/o es de interés personal, haz que la computadora aprenda a seleccionar la información por y para ti.

-Descansar: pareciera que no podríamos vivir sin internet, pero NO ES CIERTO, los publicistas online quieren que aceptes esa premisa, pero el entender que la computadora es una herramienta y no un cerebro portatil clarifica el panorama. Léete un buen libro güey (no valen online).